Europa se ha convertido en un mercado de precios. Los consumidores prefieren comprar el banano más barato, independiente de la búsqueda por sustentabilidad. El director ejecutivo de Acorbanec, Richard Salazar, indicó que el sector bananero ecuatoriano exige también una mejor retribución del precio de su fruta en el exterior para hacer un negocio sustentable al final del día.